Málaga forma parte del proyecto europeo Euroscreen que aúna Turismo y Cine.
El cine y los actores forman parte de la industria del entretenimiento y de nuestra emoción individual y colectiva. Las buenas películas nos emocionan y conocer los escenarios, las localizaciones donde se han producido es un contenido turístico que genera interés y negocio. España es un enorme set cinematográfico. Por aquí han pasado mitos del cine y se han rodado desde grandes películas de Hollywood a cine de autor europeo. Sumar estos dos contenidos, cine y turismo no es nada nuevo pero tampoco es una herramienta suficientemente desarrollada. Málaga ha sido elegida para formar parte del proyecto europeo Euroscreen que pretende impulsar el turismo en las ciudades a través de las producciones cinematográficas. Los países integrados en Euroscreen quieren que el cine y el turismo se conviertan en generadores de riqueza impulsando el rodaje de película y de las empresas de servicios que necesita una producción (hostelería, comercio, etc). Esa es la primera parte de la actividad económica, la segunda es el turismo. Exhibida la película – con éxito, claro- los turistas querrán conocer las localizaciones de la ciudad donde se ha rodado.
La hibridación entre Cine y Turismo está dando buenos resultados en localidades turísticas como Llanes (Asturias) donde se ofrecen rutas cinematográficas para conocer la famosa casona indiana utilizada en «El Orfanato» de Bayona o las localizaciones de las películas de Garci o de Gonzalo Suárez. En Andalucía, un territorio comparativamente enorme, Andalucia Film Comission propone una Gran Ruta Cinematográfica por la Comunidad. Las visitas turísticas son uno de los negocios que origina la fusión turismo – cine pero la producción audiovisual aporta más valores a las ciudades o a los pueblos. Además de cine la industria produce series de televisión, publicidad o documentales, incluso se celebran diversos festivales que exhiben la producción audiovisual relacionada con el turismo; uno de estos festivales es Art & Tur que se celebra en el mes de octubre en Portugal y existe una organización internacional, CIFFT que agrupa los festivales mundiales de este sector de actividad.
En el vídeo un ejemplo de hibridación turística. El spot de Coca – Cola rodado en Llanes para celebrar su 125 aniversario.
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