La Hibridación y las estrategias colaborativas e innovadoras entre sectores económicos que formalmente no tienen similitud es uno de los factores que empiezan a definir el futuro de la actividad económica. Hibridar y Colaborar es un ejercicio básico por el que apostamos en Turismo de Ideas. Sabemos que es un proceso lento; más aún cuando estamos inmersos en una fortísima crisis que provoca miedos e incertidumbre. Hibridar supone tener una actitud innovadora y también sabemos que el futuro es la colaboración entre conocimientos que, aplicados a la Comunicación Turística quiere decir encuentro de conocimientos para crear nuevos productos dirigidos a los nuevos viajeros, a los nuevos consumidores.
Nos resulta muy gratificante escuchar y aprender de quienes llevan muchos años exponiendo el valor de lo colaborativo y la hibridación como herramientas de crecimiento. Ese es el caso de Alfons Cornella, un reputado experto en innovación que en el pasado encuentro de «Ciudades Creativas» celebrado en Madrid expuso una ponencia sobre Co-Ciudades mostrando ejemplos colaborativos en dónde aparecían también acciones significativas que fácilmente pueden aplicarse a los nuevos productos turísticos. Cornella nos habla de cómo una localidad danesa que «sufre» vientos constantes puede hacer de ese viento, -un factor negativo-, un valor añadido para convertirse en capital del viento y atraer visitantes. En Ciudades Creativas 2011, encuentro organizado por Fundación Kreanta se sucedieron ponencias que aportaron información y conocimiento sobre el futuro de las ciudades y, sobre todo, de sus habitantes. El vídeo que linkeamos con la exposición de Cornella nos parece de mucha utilidad para aprender el valor de lo colaborativo y de la hibridación entre diversos sectores.
Vídeo de Alfons Cornella en «Ciudades Creativas 2011» de Fundación Kreanta
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