Turismo Cultural. GetxoPhoto 2011 Expone la Obra de 20 Fotógrafos en las Calles y Playas de la Localidad.

El 1 de septiembre se inaugura en Getxo (Bizcaia) GetxoPhoto 2011 que presentará durante treinta días (1-30 septiembre) cerca de veinte exposiciones fotográficas  instaladas en la vía pública, calles, plazas, en el Puerto Viejo y en la  playa de Ereaga. El certamén celebra este año su quinta edición bajo una temática impactante: “mirar de frente a la vejez”. Los organizadores del GetxoPhoto 2011 quieren dar visibilidad a través de la obra fotográfica de los artistas a las experiencias que suceden en la vejez. Los visitantes podrán contemplar la mirada de los fotógrafos sobre el alzheimer, la vida cotidiana en los centros geriátricos o imágenes en  gran formato de mayores famosos como el actor y director de cine Clint Eastwood. Los espectadores se encontrarán con las fotografías  en plena calle, paseando o tumbados en la arena de la playa. El vídeo de rtve muestra imágenes de las instalaciones expositivas.

Además del obvio valor artístico del certamén GetxoPhoto nos permite meditar sobre como llevar “el arte a la calle” aporta una suma de valores a la actividad local y turística; como las ideas innovadoras generan beneficios al conjunto de la actividad económica. Pero esas ideas hay que comunicarlas bajo una estrategia de comunicación adecuada y coherente también con conceptos innovadores.

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Turismo Senior. No Todos Quieren lo Mismo.

Los seniors viajan todo lo que pueden y más. Un estudio de Messe Berlín (Feria ITB) referenciado en Hosteltur señala que el turismo europeo de los mayores de 55 años creció un 17% en el período 2005 – 2010 y siguen siendo los destinos de playa la opción preferida por estos turistas. Por su parte la Secretaría de Turismo dependiente del ministerio de Industria español considera muy positivos los datos de su programa “Turismo Senior Europa 2009-2011” destinado a facilitar los viajes a nuestro país de los seniors  de la Unión Europea que ha experimentado un crecimiento en 2010 del 14%. Está claro que para el segmento de edad (+55) una de las actividades favoritas es viajar y mejor todo lo posible. El éxito de este  turismo es evidente pero merece la pena plantear algunas preguntas sobre este tipo de consumidores turísticos en lo que afecta a la demanda de productos, la uniformidad de la oferta y a la presencia y actividad comunicativa de los seniors en las redes. La comunicación es nuestro sector de trabajo por esta razón nos planteamos estas preguntas abiertas. ¿Quieren todos los seniors un tipo de turismo similar? ¿No hay diferencias entre el turismo tradicional pensado para mayores jubilados y las demandas de quienes tienen 55-64 años y son “excedentes” laborales, prejubilados? ¿Utilizan estos “nuevos mayores” las redes sociales?

En el informe Messe Berlín se señala el distanciamiento  de los mayores de 55 del turismo convencional o al menos más tradicional. Los mayores se consideran activos y quieren que esa actitud se recoja en la oferta turística. Crecen, según este estudio, el turismo senior de cruceros, deportivo, excursiones y circuitos culturales en ciudades. Esta tendencia se produce probablemente por razones sociodemográficas y económicas. La población europea envejece pero con un buen nivel de cuidados sanitarios aumenta la esperanza de vida. Sumemos a este hecho positivo que parte de la generación que empieza a integrar el grupo +55 son prejubilados, poseen un nivel económico  y cultural medio, medio/alto que les hace demandar cuando viajan productos activos y creativos. Las prejubilaciones laborales o acuerdos entre empresas y empleados con menos de 64 años están en el origen de un nuevo segmento de mayores que viajan y que demandan otro turismo. El target 55-64 también se segmenta por razones culturales y de capacidad económica. Probablemente el turismo cultural, de naturaleza y de actividades deportivas tiene en estos consumidores  un importante potencial si pensamos sobre todo en el consumo interno.

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Turismo Cultural y de Naturaleza: Caminos Naturales & España es Cultura

En un mundo global e hiperinformado  en dónde viajeros y turistas buscan información para diseñar sus viajes a veces se escapan  alguna de las informaciones, guías multimedia o temáticos que la administración pública pone al servicio de viajeros y turistas. Es el caso del portal España es Cultura  y Caminos Naturales.  El primero depende del Ministerio de Cultura y Caminos Naturales del Ministerio de Medio Ambiente, Rural y Marino. Son dos buenos portales que aportan además de información bastante valor sobre actividades de turismo cultural y de naturaleza.

Caminos Naturales es un portal sobre el Programa de Caminos Naturales del MARM  que engloba los itinerarios que podemos recorrer distribuidos en siete sectores geográficos: Noroeste Peninsular, Noreste, Este, Balear, Sur Peninsular, Centro Peninsular y Canario. Dentro de cada sector podemos optar por diversas rutas y acceder a toda la información sobre ese Camino que incluye una descripción detallada del itinerario, localización, distancia, desnivel, dificultad…

La web nos permite conocer el medio rural, el patrimonio cultural, los escenarios naturales y la cultura de quienes habitan esos espacios. Ofrece información útil a los viajeros sobre alojamientos, gastronomía, historia, tradiciones…  Es muy útil la información sobre itinerarios, grado de dificultad, distancia, localización… Podemos acceder a mapas y descargas para GPS y a todo el material divulgativo sobre cada camino. El ministerio pretende con este portal ofrecer a los ciudadanos un servicio turístico alternativo y experiencial. En definitiva la web propone experiencias deportivas, culturales, educativas y de contacto con la naturaleza favoreciendo el desarrollo sostenible de las zonas de actuación y manteniendo  el uso público de las infraestructuras de comunicación.

España es Cultura, el portal del Ministerio de Cultura es un contenedor de información cultural distribuida por temas y  comunidades autónomas. Además de información temática el portal permite diseñar rutas turístico-culturales y acceder al programa de actividades de eventos culturales que se desarrollan en todo el Estado. Permite la lectura en español, inglés, francés además de en catalá, valencia, galego y euskera.